Die Einführung von Honest Diapers vor acht Jahren als Direct-to-Consumer-Windelabonnement und das anschließende Wachstum in den folgenden zwei Jahren zu großen Einzelhändlern in den USA markierten den ersten Schritt einer Windelrevolution, die wir noch heute erleben. Während es bereits 2012 grüne Windelmarken gab, erweiterte Honest seine Sicherheits- und Nachhaltigkeitsansprüche und konnte darüber hinaus eine Windel liefern, die den sozialen Medien würdig war. Die Auswahl an verfügbaren Windeldrucken, die Sie in Ihrer individuellen Windel-Abo-Box auswählen können, wurde bald zu modischen Statements, die auf den Social-Media-Konten der Millennials geteilt wurden.
Seitdem sind neue Marken entstanden, die nach ähnlichen Merkmalen gestaltet sind und ihre Nische im Premium-Segment gefunden haben, aber in letzter Zeit gewachsen sind, um den neuen Masstige-Trend zu erkunden: preiswerte Waren, die als Luxus oder Premium vermarktet werden. Die nationalen Marken P&G und KC brachten 2018 und 2019 mit Pampers Pure und Huggies Special Delivery ihre eigenen High-End-Windellinien auf den Markt. Ebenfalls im Premium-Segment vertreten sind die neu eingeführten Produkte Healthynest, ein „pflanzliches“ Windelabonnement, das Aktivitätstabletts für Babys umfasst; Kudos, die erste Windel mit einer Oberschicht aus 100 % Baumwolle; und Coterie, leistungsstarke, superabsorbierende Windeln. Zwei Neueinführungen, die ein enormes Wachstum im Masstige-Sektor verzeichnen, sind Hello Bello (vermarktet als „erstklassige, pflanzenbasierte, erschwingliche Babyprodukte“) und Dyper, umweltfreundliche Bambus-Viskose-Windeln, die in industriellen Kompostieranlagen kompostiert werden können. Neu in diesem hart umkämpften Bereich sind die All Good-Windeln von P&G, die exklusiv bei Walmart erhältlich sind und einen ähnlichen Preis wie Hello Bello haben.
Die meisten dieser neuen Marken haben etwas gemeinsam: Mehrwert durch Anreize zur sozialen Verantwortung, Zunahme sicherheitsbasierter Angaben (hypoallergen, chlorfrei, „ungiftig“), eine nachhaltigere Lieferkette durch pflanzliche oder PCR-Materialien, oder Umwandlung mit erneuerbarer Energie.
Was werden in Zukunft die wichtigsten Trends beim Windeln sein?
Ein Fokus auf natürliche Inhaltsstoffe und Funktionen, die Eltern genießen können, einschließlich leistungsbezogener Verbesserungen, Ästhetik wie lustige oder individuelle Drucke und kuratierte Eltern-Abonnementboxen, wird im Vordergrund der Verbrauchernachfrage stehen. Während eine kleine Nische von Millennial-Eltern weiterhin auf umweltfreundlichere Windeln drängen wird (und ihr Geld dort einsetzen wird, wo ihre Haltung ist), wird der größte Vorstoß in Richtung Nachhaltigkeit weiterhin von NGOs und riesigen Einzelhändlern ausgehen, die ESG-Ziele erfüllen, und nicht von wenigen informierten Käufern.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 27. Mai 2021
